ظهر خلال الآونة الأخيرة نوع جديد من أنواع التسويق الإلكتروني يُسمى التسويق بالتأثير، ويكون هذا من خلال الاعتماد على الحسابات الاجتماعية للأشخاص المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيس بوك، وتويتر، وإنستاجرام، وسناب شات.
ومع انتشار هذا النوع من التسويق، أصبح بإمكان المؤثرين على هذه المنصات تحقيق المزيد من الأرباح عبر طُرق مختلفة من التسويق، فهناك من يعرض منتجات شركة بعينها في منشوراته، وهناك من يتحدث عن مميزات شركة دون أخرى، ويساعد هذا المبدعين على الاستمرار في إنتاج المحتوى للشبكات الاجتماعية بشكل مستقل دون الحاجة إلى وظيفة.
انطلاقاً من هذا المبدأ وُجد موقع Patreon الذي تأسس منذ أربعة أعوام تقريباً، تحديداً في مايو 2013 عبر كلاً من جاك كونتي، وسام يام.
ما هو باترون؟
الموقع هو منصة تعمل بالعضوية وتوفر أدوات الأعمال إلى مُنتجي المحتوى من المؤثرين على الشبكات الاجتماعية، ليقوموا بعرض محتوياتهم مقابل اشتراك مدفوع، ويشتهر الموقع بين أوساط منتجي محتوى يوتيوب وتويتش، والكتّاب، والفنانين، والموسيقيين، وحتى مُنتجي البودكاست.
يسمح موقع Patreon للمنتجين باستقبال التبرعات مباشرة من المعجبين، سواء بشكل دوري (اشتراك شهري مثلاً) أو مقابل كل عمل يقوم به المنتج.
في العام الماضي فقط، وصل النشاط على الموقع إلى أكثر مليون متبرع شهرياً، وأكثر من 50,000 مبدع محتوى، ليُصبح قبلة المنتجين الراغبين في تحقيق أرباح من منتجاتهم أو خدماتهم.
كيف يعمل باترون؟
استخدام موقع باترون Patreon بسيط. يقوم المبدعون بإنشاء صفحة لاستقبال مدفوعات الاشتراكات من المُعجبين خلالها، عبر توفير مميزات أو حوافز للمتبرعين، ليقوم هؤلاء بالتعهد ببعض المبالغ المالية على أساس تلك المستويات والامتيازات.
على سبيل المثال، صفحة باترون الخاصة بسيمون جيرتز من يوتيوب بها ثلاث مستويات:
- اشتراك شهري بقيمة 1 دولار أمريكي يعمل بمثابة شُكر من المتبرع
- اشتراك شهري بقيمة 3 دولار أمريكي يفتح باب المواطنة في Shitty Robot Nation وبعض الفلوجات السريعة والتدوينات الشهرية
- اشتراك شهري بقيمة 5 دولار أمريكي يُعطي للمتبرع وصول إلى المستوى الثاني، بالإضافة إلى البث المباشر والسحوبات
ويمكن للمبدعين أيضاً إعداد صفحاتهم على باترون لاستقبال التبرعات بالمشروع، بدلاً من التبرعات الشهرية. ويتم استخدام هذه الطريقة عادةً عندما يقل المحتوى الشهري عن 4 أعمال شهرياً، ويسمح للمبدع بالحصول على المال كلما أنتج محتوى جديد.
يسمح باترون للمبدعين بتخصيص صفحاتهم ومميزاتها، بحيث تكون التجربة مختلفة من مبدع لآخر، وقد تتراوح مستويات الاشتراكات من 5 دولار إلى 10,000 دولار شهرياً، لكن في المتوسط يقوم المتبرعون بدفع 12 دولار شهرياً.
من يمكنه استخدام باترون؟
مع اعتماد الكثير من المؤثرين عبر الشبكات الاجتماعية على الشراكات ودعم العلامات التجارية، فإنّ نموذج باترون ليس مناسب للجميع.
في وقت سابق من هذا العام، واجه يوتيوب بعض المشاكل عندما اكتشف المعلنون أنه يتم عرض إعلاناتهم على محتوى مسئ دون علمهم، ونتيجة لذلك قام المعلنون بسحب إعلاناتهم من يوتيوب بشكل جماعي.
وعلى الرغم من عودة غالبية هؤلاء المعلنين مجدداً إلى المنصة، قام موقع يوتيوب بفرض المزيد من القيود على وضع الإعلانات، مما جعل الكثير من مُنتجي المحتوى (الذي يحتوي على نكات ثقيلة) يواجهون ضربة قوية في المدخولات.
على أي حال، يمكن لأي شخص مُنتج لمحتوى إبداعي أن يستخدم منصة Patreon، سواء كان هاوياً أو محترفاً في المجال الذي يحبه.
